SEO ajansı nasıl seçilir: SEO hizmeti neleri kapsar, neyi vaat edemez

SEO ajansı, bir sitenin Google’da ve yapay zekâ aramalarında bulunabilmesi için üç işi birlikte yürüten ekiptir: sitenin teknik olarak taranabilir ve hızlı olması, doğru soruya doğru sayfayla cevap vermesi ve o sayfanın güvenilir görünmesi. Bu üçünden yalnızca birini yapan hizmet, SEO’nun bir parçasını satıyordur.

İyi bir SEO ajansını kötüsünden ayırmanın en hızlı yolu vaatlerine bakmaktır. Bu yazıda SEO hizmetinin gerçekte neleri kapsadığını, ne kadar sürdüğünü ve görüşmede hangi soruları sormanız gerektiğini anlatıyoruz.

SEO hizmeti neleri kapsar?

Kapsamlı bir SEO çalışması dört başlıktan oluşur:

• Teknik SEO. Taranma ve dizine eklenme sorunları, site hızı (Core Web Vitals), yönlendirmeler, yinelenen sayfalar, yapılandırılmış veri, çok dilli sitelerde hreflang. Ayrıntılı liste teknik SEO rehberinde.
• İçerik mimarisi. Hangi sorguya hangi sayfanın cevap vereceğinin planı. Anahtar kelime listesi değil, sayfa haritasıdır.
• İçerik üretimi ve güncelleme. Yeni sayfalar ve mevcut sayfaların düzenli olarak yenilenmesi.
• Güvenilirlik. Dış bağlantılar, marka bahsi, Google İşletme Profili ve yorumlar. Yerel aramada bu kısım belirleyicidir; ayrıntısı yerel SEO yazısında.

Son yıllarda bir beşinci başlık ekleniyor: ChatGPT, Gemini ve Google’ın yapay zekâ özetlerinde kaynak gösterilmek. Buna GEO deniyor ve iyi yapılmış SEO’nun üzerine kurulur, onun yerine geçmez.

SEO sonuçları ne zaman gelir?

Gerçekçi takvim şöyledir:

• Teknik düzeltmeler 2–6 hafta içinde Search Console’da görünür: dizine eklenen sayfa sayısı, tarama hataları, hız raporu.
• İçerik kaynaklı sıralama hareketi 3–6 ay ister. Rekabetin yoğun olduğu sorgularda daha uzun sürer.
• Yeni bir sitede önce gösterimler gelir, tıklamalar sonra. Sayfalar ilk aylarda genellikle ikinci ila beşinci sayfalarda görünür; tıklama, sorgular ilk sayfaya yaklaştıkça başlar.

Bu süreden kısa bir takvim vaat eden ajans ya reklamı SEO diye satıyordur ya da ilerleyen aylarda bahane üretecektir.

SEO ajansına sorulacak 8 soru

1. İlk üç ayda tam olarak ne yapacaksınız? Cevap bir iş listesi olmalı: denetim, düzeltmeler, içerik planı. “Optimizasyon” tek başına cevap değildir.
2. Teknik düzeltmeleri kim yapacak? Ajans yalnızca rapor verip uygulamayı sizin yazılımcınıza bırakıyorsa, düzeltmeler aylarca sırada bekler. Kodu kimin değiştireceği baştan belli olmalı.
3. Neyi raporlayacaksınız? Sıralama tek başına yanıltıcıdır. Raporda gösterim, tıklama, dizindeki sayfa sayısı ve organikten gelen talep olmalı.
4. Hangi sorgulara odaklanacağız ve neden? Çok aranan ama satın alma niyeti taşımayan sorgularla dolu bir liste, trafik getirir ama müşteri getirmez.
5. İçeriği kim yazacak? Sektörünüzü bilmeyen bir yazarın metni hem okuru hem Google’ı ikna etmez. Uzman görüşü sizden mi alınacak, kim onaylayacak?
6. Dış bağlantıyı nasıl elde ediyorsunuz? “Paket hâlinde 100 bağlantı” cevabı risktir; satın alınmış bağlantılar sitenizi cezaya açık hâle getirir.
7. Search Console ve Analytics erişimi kimde kalacak? Hesaplar sizin adınıza olmalı; ajans yalnızca yetki almalı.
8. Sözleşme bittiğinde elimde ne kalır? İçerikler, raporlar ve yapılan teknik değişikliklerin listesi.

Hangi vaatlerden uzak durmalı?

• “İlk sıra garantisi.” Sıralamayı belirleyen algoritma kimsenin elinde değil. Dürüst ajans sıra değil; teknik sağlık, dizindeki sayfa sayısı, gösterim ve tıklama hedefi koyar.
• “Bir ayda birinci sayfa.” Rekabetsiz bir marka sorgusu dışında gerçekçi değildir.
• “Gizli yöntem.” SEO’da gizli yöntem genellikle Google’ın yasakladığı yöntemdir.
• Yalnızca anahtar kelime sıralaması raporu. Sıralamanız yükselirken talep artmıyorsa yanlış sorgular izleniyordur.

SEO ajansı mı, reklam mı?

İkisi aynı soruya cevap vermez. Reklam bugün talep getirir ve durduğunda talep de durur. SEO aylar içinde birikir ve durdurulduğunda hemen kaybolmaz. Çoğu işletme için doğru cevap ikisinin oranıdır; hesabını SEO mu, Google Ads mi yazısında yaptık.

SEO hizmeti nasıl fiyatlanır?

Türkiye’de SEO genellikle aylık sabit ücretle satılır. Önemli olan tutardan çok ücretin neyi kapsadığıdır: aylık kaç sayfa içerik, teknik düzeltmeler dahil mi, dış bağlantı çalışması var mı? İki teklifi karşılaştırırken bu üç kalemi yan yana yazın. Ücret modellerinin genel mantığını reklam ajansı fiyatları yazısında anlattık; SEO için de aynı sorular geçerli.

Sık sorulan sorular

SEO ajansı ile dijital pazarlama ajansı aynı şey mi? Değil. Dijital pazarlama ajansı reklam, sosyal medya ve e-postayı da kapsar; SEO ajansı organik aramaya odaklanır. Bazı ajanslar ikisini birlikte yapar.

SEO’yu kendim yapabilir miyim? Temel teknik kontroller ve Google İşletme Profili için evet. İçerik mimarisi ve teknik düzeltmeler zaman ve uzmanlık ister; asıl maliyet çoğu zaman sizin zamanınızdır.

SEO çalışmasını bırakırsam sıralamalar düşer mi? Hemen düşmez, ama rakipleriniz çalışmaya devam ettikçe zamanla geriler. İçeriğin güncel tutulması bu yüzden önemlidir.

Yeni bir site için SEO’ya ne zaman başlamalı? Site yapılırken. URL yapısı, hız ve sayfa planı sonradan düzeltilmesi pahalı kararlardır.

Boygantech’te SEO çalışmasına teknik denetimle başlarız ve düzeltmeleri aynı ekipte, doğrudan kodda yaparız. Kapsamı SEO ve organik büyüme hizmeti sayfasında bulabilirsiniz.